Компания Avon, история которой насчитывает практически 130 лет, находится на грани краха. Чрезвычайно высокая конкуренция, перенасыщенность рынка, необходимость постоянно опережать желания потребителя и быть на гребне волны, все это подкосило компанию. Также, немаловажен тот факт, что компания фактически «сама себя съела» — у Avon столько дистрибьюторов, что найти потенциальных клиентов стало практически невозможно.
Компании нужно отдать должное – она давно стала живой легендой и вела бизнес достойно.
Напомним, что Avon:Первая косметическая компания, которая начала продавать свою продукцию через интернет;Первая отказалась от опытов на животных;Впервые использовала альфа-гидроксикислоты в качестве основы средства;Учёные Avon успешно стабилизируют чистый витамин A и впервые представляют на косметическом рынке средства на основе ретинола.
В 1989 году, компания Avon уже пыталась отказаться от стратегии прямых продаж. Это вылилось в тяжелый кризис и грозило банкротством. Акции компании активно скупали Mary Kay и AMWAY, но благодаря оперативным действиям директорского состава, компании удалось избежать поглощения.
Сейчас компания Avon является второй по величине компанией прямых продаж в мире с более чем 6.4 млн представителей.
Квартальная прибыль за лето 2014 упала на 40% по сравнению с прошлым годом. Продажи катастрофически упали в Латинской Америке и США.
Чистая прибыль упала до 19 млн. долларов и составляет 4 цента за акцию. Хотя еще в июне доход компании составлял 31.9 млн и прибыль на акцию равнялась 7 центам.
(Проголосовало: 0)
Поделитесь с друзьями через кнопки социальных сетей!